Obecnie wzrasta świadomość znaczenia UX i głównie o nim mówi się w kontekście wyglądu strony internetowej. Nie zapominajmy jednak o designie. Dlaczego warto się na nim skupić? Odpowiadamy.
Jak tworzy się design strony?
Decydując się na design strony internetowej, musimy sobie najpierw odpowiedzieć na pytanie, czy zależy nam na unikalnym projekcie, czy wybierzemy gotowy. To drugie rozwiązanie jest często stosowane ze względu na niższy koszt, a także dużą ilość dostępnych designów.
Dla najczęściej wybieranego na świecie CMS-a, czyli WordPressa znajdziemy tysiące gotowych motywów. Reprezentują różne style i są dedykowane wielu rodzajom stron internetowych. Zaletą wyboru gotowego designu jest oszczędność i możliwość szybszego uruchomienia strony. Motywy to przy tym nie tylko design. Kupując je lub ściągając (nie brakuje też darmowych) uzyskujemy przygotowaną, już napisaną stronę, która będzie przy tym działać na urządzeniach mobilnych.
Minusem gotowych motywów jest fakt, że design nigdy nie będzie unikalny, gdyż wykorzystywać go może wielu użytkowników. Ponadto nie można go w pełni dostosować do charakteru naszej marki.
Z tego powodu firmy, które przywiązują odpowiednią wagę do swojego wizerunku, decydują się na dedykowane projekty. Odwołują się one do identyfikacji wizualnej marki i potrafią wyrazić jej unikalny charakter za pomocą kolorów, czcionek czy innych elementów graficznych. Są przy tym niepowtarzalne i nie musimy się obawiać, że zobaczymy identyczny projekt na stronie innej firmy.
Dedykowane projekty tworzy się najczęściej w Adobe Photoshop, projektując ikony czy ilustracje za pomocą Adobe Illustrator. Następnie developerzy przekładają prace designerów na języki HTML oraz CSS.
Tworzenie unikalnego projektu graficznego strony na przykładzie WordPressa jest równoznaczne z budowaniem własnego motywu. Jego zaletą jest wyższa jakość kodu, wygoda obsługi oraz znacznie większa wydajność.
Rodzaje stron internetowych
Najczęściej budowanym rodzajem strony jest multi-page. To witryna, która składa się z wielu podstron połączonych linkami zamieszczonymi w nawigacji i treści. Strona tego typu może być bardzo rozbudowana i zmieścimy na niej dużą ilość informacji. Trzeba jednak się starać, aby była przejrzysta i użyteczna, dzięki czemu użytkownik nie pogubi się w jej architekturze.
Stronę multi-page można dowolnie rozbudowywać wraz z rozwijaniem się firmy. Ze względu na ilość treści łatwiej ją także nasycić słowami kluczowymi, co jest korzystne dla SEO. Z drugiej strony trudniej się ją buduje, gdyż jest bardziej skomplikowana oraz cechuje się mniejszą użytecznością dla osób korzystających z urządzeń mobilnych. Jeśli jednak chcemy zawrzeć w witrynie większą ilość contentu, jesteśmy zmuszeni się na nią zdecydować.
Znacznie prostszym rodzajem witryny jest one-page, która nie zawiera podstron. Cała treść strony ładuje się od razu i użytkownik przegląda ją poprzez scrollowanie. Linki nawigacyjne mają charakter kotwic (anchors), które przenoszą użytkownika w dane miejsce witryny.
Strony typu one-page są dla odwiedzającego zrozumiałe i użyteczne, ponieważ nie wymagają przechodzenia do różnych podstron. Treść jest zaprezentowana w sposób liniowy i można w ich projektowaniu osiągnąć dobre UX. Łatwo także o wysoką konwersję, gdy umieścimy na dole strony wezwanie do działania (CTA) jako zakończenie konsekwentnej narracji.
Witryny one-page mają jednak wady - nie zawrzemy na nich większej ilości treści oraz będziemy mieli problemy z ich rozbudową. Nie znajdzie się na nich także wystarczająco dużo słów kluczowych, by odpowiednio wesprzeć działania SEO. Dla SEO niekorzystny jest także brak osobnych adresów URL.
Odmianą witryny jednostronicowej są strony typu landing page. Stosuje się je w przypadku kampanii marketingowych, gdzie prowadzi do nich link zawarty w reklamie lub newsletterze. Ich celem jest najczęściej, zachęcenie do zakupu, skorzystania z promocji czy pobrania materiałów. Nie mają nawigacji, znajduje się na nich mniej treści i kończą się czytelnym wezwaniem do działania.
Czym jest responsywność strony internetowej
Strony responsywne (RWD - Responsive Web Design) to takie, które są przeznaczone do wyświetlania nie tylko na komputerach, ale także urządzeniach mobilnych. Ich układ dostosowuje się do wielkości ekranu użytkownika.
W sytuacji, gdy połowa ruchu w Internecie pochodzi ze smartfonów i tabletów, tworzenie responsywnych witryn jest już koniecznością. Często buduje się strony przeznaczone na komputer, a następnie dostosowuje je do urządzeń mobilnych. Alternatywą jest zastosowanie podejścia mobile first.
Metoda mobile first polega na rozpoczynaniu projektowania od wersji dla mniejszych wyświetlaczy. Powinny się w niej znaleźć wszystkie niezbędne funkcjonalności. Kolejne mogą się pojawiać już na laptopach (podejście progressive enhancement).
Dzięki zastosowaniu metody mobile first uzyskujemy bardziej czytelne, minimalistyczne strony o wysokim UX. Użytkownik nie jest rozpraszany nadmiarowymi elementami. Prezentujemy mu jedynie te treści, które są niezbędne dla osiągnięcia przez niego zamierzonego przez nas celu. Witryny projektowane w ten sposób cechują się także wyższą wydajnością.
Dlaczego design ma duże znaczenie?
- Decyduje o pierwszym wrażeniu
Pierwsze, co widzi użytkownik, który wchodzi na stronę to właśnie jej design. Decyduje o tym, jak oceni on firmę. Jeżeli strona jest nieatrakcyjna lub wygląda archaicznie, użytkownik może przełożyć swoje wrażenie na odbiór całej firmy. Brak profesjonalizmu w tym zakresie, będzie rzutował na jej obrazie u konsumenta. Ponadto źle wyglądającą stronę użytkownicy częściej opuszczają od razu po wejściu na nią (czyli zwiększa się współczynnik odrzuceń). - Współtworzy wizerunek marki w Internecie
Witryna współgrająca z identyfikacją wizualną firmy sprawia, że firma prezentuje spójny wizerunek. Poprzez design strony ma szansę przede wszystkim wykorzystać elementy graficzne jak kolory, czcionki czy ilustracje do zaprezentowania swojego charakteru. - Współdecyduje o UX
UX to nie tylko zaplanowany przez specjalistów układ elementów na stronie, nawigacja czy wezwania do działania. Na doświadczenie użytkownika w bardzo dużym stopniu składa się atrakcyjność designu strony. Sprawia, że czuje się on na niej dobrze i ma ochotę ją eksplorować. - Jest jak wystrój sklepu
Użytkownik wchodzący na stronę jest niczym klient odwiedzający sklep. Powinien zostać powitany przyjaznym wnętrzem i wystrojem, dzięki czemu odniesie wrażenie, że zostanie dobrze i w przyjaznej atmosferze obsłużony. Strona to w istocie punkt obsługi klienta i trzeba zadbać o jej atrakcyjność. - Pozwala się wyróżnić na tle konkurencji
Dbałość o design jest obecnie normą pośród firm. Jeżeli chcemy pozostać konkurencyjni, musimy potraktować go z uwagą. Co więcej, za pomocą atrakcyjnego designu mamy szansę się wyróżnić i zdobyć przewagę nad innymi firmami.
Zadbaj o design z WebExperts
W WebMakers posiadamy duże doświadczenie w zakresie webdesignu. Kładziemy duży nacisk na kwestię wyglądu stron, a także ich responsywność. W zespole mamy specjalistów nie tylko z zakresu designu, ale także UX oraz UI. Specjalizujemy się w tworzeniu dedykowanego designu, opartego o założenia klienta, a także funkcje, jakie ma pełnić strona (sklep internetowy, wizytówka, strona firmowa). Przygotowane przez nas projekty są na najwyższym poziomie i gwarantują pełną użyteczność. Potrzebujesz designu? Zapraszam do kontaktu.
