Optymalizacja strony internetowej to tzw. on-site SEO. Oznacza to działania SEO, które podejmuje się w samej witrynie, polegające na dostosowaniu jej kodu, struktury, wydajności i treści do wymogów wyszukiwarek. Właściwie przeprowadzona optymalizacja pozwala znacznie zwiększyć szansę strony na pojawienie się jej wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Proponujemy 5 podstawowych sposobów, jak to zrobić.
1. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe
Dzięki słowom kluczowym roboty Google są w stanie określić, jaka jest tematyka strony. Frazy należy dobierać starannie, aby w wynikach wyszukiwania witryna pojawiała się na odpowiednie zapytania. Wymaga to wykonania dokładnego researchu, by nie zdawać się na własną intuicję.
Najczęściej używanym narzędziem służącym do researchu słów kluczowych jest Planer słów kluczowych Google. Warto jednak zwrócić uwagę na alternatywne rozwiązania, które potrafią się nawzajem uzupełniać. Należą do nich m.in.:
- Keyword Generator - narzędzie dla dowolnej wprowadzonej frazy proponuje 100 słów kluczowych z przypisanymi takimi parametrami jak liczba wyszukiwań czy konkurencyjność. Keyword Generator podpowiada także frazy z pytaniami i pokazuje stronę zawierającą witryny wyświetlające się po wpisaniu danego słowa.
- Answer the Public - narzędzie po wpisaniu danego słowa kluczowego wyświetla listę pytań, przyimków, porównań i pokrewnych wyszukiwań. Będzie to np.: "jaka lustrzanka cyfrowa do 1000 zł", "smartfon z dobrym aparatem" czy "smartfon Samsung vs iPhone".
- Keyword Tool - dla każdej podanej frazy narzędzie wygeneruje listę słów kluczowych z długiego ogona. Słowa z długiego ogona, to takie, które są mniej popularne (co wiążę się też z mniejszą konkurencją) i bardziej rozbudowane niż te najczęściej używane. Mimo że każde z nich wygeneruje mniejszą liczbę wejść niż najpopularniejsze frazy, to jeśli na stronie umieścimy ich wiele i w dużym zróżnicowaniu, przełoży się to na wzrost ruchu (na te stosunkowo rzadkie zapytania witryna będzie pojawiać się wysoko na liście wyszukiwań).
- Google Trends - narzędzie udostępnia dane historyczne dotyczące popularności danych słów kluczowych oraz rozkładu geograficznego tej popularności (co ułatwia poznanie innych rynków). Pozwala też na dokonywanie porównań i wyświetla powiązane zapytania.
- Keyword Surfer - jest to wygodne w użyciu rozszerzenie do przeglądarki Chrome. Za każdym razem, gdy wpiszemy frazę w Google, pokaże miesięczną liczbę jego wyszukiwań wraz z wybranym krajem, z którego miały one miejsce. Keyword Surfer potrafi przyspieszyć pracę przy SEO i content marketingu.
2. Popraw strukturę strony
Aby strona mogła pojawiać się wysoko w Google, jej struktura musi być zrozumiała dla robotów wyszukiwarki. W tym celu należy:
- zadbać o jakość kodu - im bardziej klarowny jest kod, tym łatwiej będzie robotom nawigować po stronie i odnajdywać odpowiednie słowa kluczowe. Dlatego też w przypadku WordPressa często lepszym rozwiązaniem jest używanie dedykowanych motywów niż gotowych, gdyż ich kod jest wyższej jakości i bardziej ekonomiczny.
- używać tytułów i nagłówków - na ich podstawie Google określi, co jest na stronie najważniejsze. W tytułach i nagłówkach należy umieszczać słowa kluczowe.
- stosować teksty alternatywne dla grafik - atrybuty alt służą do opisania tego, co znajduje się na opublikowanym obrazku. Dzięki temu ma on szansę pojawić się na liście wyszukiwania grafik Google.
- zamieszczać plik robot.txt i mapę XML - za pomocą pliku robot.txt można wskazać robotom Google, które podstrony witryny mają być indeksowane, a które nie. W ten sposób ogranicza się robotom dostęp do podstron, które są dla nas mniej istotne z punktu widzenia pozycjonowania. Przyspiesza to indeksowanie strony. Mapa XML przedstawia strukturę witryny i zawiera wszystkie podstrony. WordPress od wersji 5.5 generuje ją jednak automatycznie.
- umieszczać linki wewnętrzne - Linki wewnętrzne prowadzą do innych podstron witryny. Warto je stosować np. jeśli w artykule pojawi się temat rozwinięty w innym wpisie lub jedna nasza usługa może być uzupełniana przez inną.
- naprawiać błędy na stronie - Należą do nich m.in. uszkodzone linki czy zduplikowane tagi tytułu i opisy meta.
3. Zwiększ wydajność strony
Algorytm Google preferuje witryny, które działają szybko. Dlatego należy:
- zmniejszać i kompresować grafiki
Zdjęcia stanowią w dużej mierze o wielkości witryny. W WordPressie można optymalizować zdjęcia automatycznie, np. za pomocą wtyczki Smush.
- optymalizować wykorzystanie pamięci cache
Dzięki pamięci cache użytkownik, który ponownie wchodzi na stronę, nie musi pobierać jeszcze raz wszystkich jej plików. W WordPressie do automatycznej optymalizacji można wykorzystać np. wtyczki W3 Total Cache czy LiteSpeed Cache.
- łączyć i minifikować pliki CSS i Java Script
Zmniejsza to objętość kodu strony. Pomocne tu będą wtyczki Yoast SEO (która ma zresztą znacznie bardziej uniwersalne działanie) czy JS & CSS Script Opimizer.
- opcjonalnie - zastosować standard AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) to stworzony przez Google standard tworzenia kodu strony. Opiera się na bibliotekach dla HTML i JavaScript, wymagając przy tym stosowania się do zasad dokumentacji. Korzyścią może tu być przyspieszenie ładowania się stron, minusem konieczność ograniczenia elementów JavaScript i CSS. Z AMP skorzystają szczególnie witryny z dużą ilością podstron jak serwisy informacyjne czy sklepy internetowe.
4. Optymalizuj wersję mobilną strony
Responsywność strony internetowej, czyli to, by wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych, jest obecnie standardem. Wynika to nie tylko z faktu, że większa ilość użytkowników łączy się ze stronami za pomocą smartfonów.
Dla SEO znaczenie ma algorytm Google Mobile First Index, który uzależnia indeksowanie strony od istnienia jej wersji mobilnej. Google oceniając wydajność strony, również opiera się na analizie szybkości działania tej wersji.
W związku z tym podejściem Google coraz popularniejszy jest sposób projektowania stron mobile first. Oznacza to budowanie w pierwszej kolejności mobilnej odsłony witryny, która powinna zawierać wszystkie potrzebne użytkownikowi funkcjonalności. Dodatkowe mogą pojawiać się w jej wersji desktopowej.
5. Twórz wartościowe treści
Nie należy myśleć o tekstach na stronie jako jedynie nośniku dla słów kluczowych. Ilość fraz nie powinna przeszkadzać w odbiorze treści, aby użytkownik mógł go czytać w sposób naturalny i z przyjemnością.
Trzeba zadbać o to, by content był wysokiej jakości, co oznacza teksty dłuższe i bardziej kompleksowe, z których użytkownik może wynieść wartościowe informacje. Doskonałym narzędziem do tego jest blog. Roboty Google częściej wracają na strony, których treść jest regularnie aktualizowana, co wpływa na pozycję w wyszukiwarce. Ponadto dłuższe artykuły i ich większa ilość sprawią, że znajdziemy więcej miejsca na umieszczenie słów kluczowych (w tym tych z długiego ogona).
Podczas tworzenia treści należy stosować obrazy oraz korzystać z oznaczeń sekcji jako tytułów i nagłówków. W tytułach i nagłówkach powinno się umieszczać odpowiednio dobrane słowa kluczowe oraz ograniczać ich długość. W przypadku tytułów optymalne będzie 55-60 znaków.
Optymalizacja to podstawa SEO
Dzięki udanej optymalizacji strony internetowej znacznie zwiększa się szansa, że nasza witryna osiągnie wyższą pozycję w Google. Uzupełnieniem on-site SEO są działania, które mają miejsce poza samą stroną. To m.in. pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych, np. poprzez działania w social media czy zabieganie o wpisy odwołujące się do naszych treści w innych serwisach lub na blogach.
Aby dowiedzieć się, jak właściwie zoptymalizować stronę, warto przeprowadzić audyt SEO. W jego wyniku dowiemy się, jaka jest wartość naszej strony dla Google oraz co możemy w niej zmienić, by witryna znalazła się wyżej na liście wyszukiwań. Wykonawca audytu wskaże ewentualne błędy w witrynie, przeprowadzi research słów kluczowych, przeanalizuje rozwiązania konkurencji i doradzi, jak zwiększyć wydajność witryny.
